English version below.
Svensk modeexport går som aldrig förr. I en rapport finansierad av Vinnova från tidigare i år kan man läsa att den svenska modeindustrin förra året omsatte 206 miljarder kronor, 126 av dessa miljarder kom från export. Samtidigt omsatte designindustrin (som är något mer diffus och svårare att kartlägga) omkring 150 miljarder. Dessa siffror är imponerande. De visar att svenskt mode och svensk design tillhör framtidsområden med stor exportpotential.
September är mode- och designmånad i Främjarkalendern. Sagda kalender är ett projekt startat av handelsminister Ewa Björling med idén att under en månad i taget lägga fokus på en kreativ näring. Tidigare i år har till exempel musik uppmärksammats i februari, och film i april. I september läggs extra fokus på design- och modeindustrierna. Profilmånaden tjuvstartades med att Ewa Björling den 27 augusti besökte Mercedes-Benz Fashion Week, närmare bestämt visningen av modedesignern Ida Sjöstedts vår- och sommarkollektion 2014. Efter visningen fick Ewa Björling tillfälle att träffa modeskaparen och diskutera visningen och svenskt mode i allmänhet. En intervju med Björling och Sjöstedt som gjordes efter visningen kan ses här.
Svenskt mode går som sagt bra, och det har ofta talats om ett svenskt modeunder. Förutom den självklara storspelaren i truppen, H&M, har många mindre svenska designers och märken fått allt mer internationell uppmärksamhet. Christine Sundberg Carendi, som är generalsekreterare för Association of Swedish Fashion Brands:
– Mercedes Benz Fashion Week har blivit allt viktigare, även ur ett exportperspektiv. De internationella inköpare som bevakar veckan har ökat både i antal och dignitet, vilket så klart är bra för de designer som medverkar. Många av de över 30 medverkande har en hög exportandel av den totala omsättningen.
Även svensk design blir mer och mer uppmärksammad utomlands. Vi har en lång tradition av att arbeta med design och många framstående formgivare, men design är också mycket mer. Design är en process och ett verktyg för att utveckla varor, tjänster och upplevelser. Genom att ställa svensk design i fokus kan vi skapa möjligheter för ökad export samt väcka intresse för Sverige som turistland och shoppingdestination.
September är som sagt mode- och designmånad i främjarkalendern. Och det är inte bara handelsministern som är engagerad. Flera svenska ambassader kommer satsa på mode- och designprojekt. I London kommer det göras en storsatsning med flera namnkunniga svenska modeskapare på plats under London Fashion Week och i Berlin anordnas tillsammans med våra grannländers ambassader en utställning med temat nordisk design.
——————————-
The fashion phenomenon and design exports
Swedish fashion exports are higher than they have ever been before. A report financed by Vinnova from earlier this year shows that last year, the Swedish fashion industry had a turnover of SEK 206 billion, including SEK 126 billion from exports.. During the same period, the design industry (which is rather more diffuse and harder to survey) had a turnover of around SEK 150 billion. These are impressive figures. They show that Swedish fashion and Swedish design are sectors for the future, with great export potential.
September is fashion and design month in the promotion calendar. This calendar is a project started by Minister for Trade Ewa Björling, and the idea is to focus on one creative industry at a time for a whole month. Earlier this year, for example, music was the focus in February, while April focused on film. In September, the focus will be on the design and fashion industries. Dr Björling got a slight head-start on 27 August when she visited Mercedes-Benz Fashion Week as fashion designer Ida Sjöstedt showed her spring and summer 2014 collection. After the show, Ewa Björling had an opportunity to meet the designer to discuss the show and Swedish fashion in general. An interview with Ewa Björling and Ida Sjöstedt after the show (in Swedish) can be seen here.
So Swedish fashion is doing well, and there has been talk of a Swedish fashion phenomenon. Alongside the squad’s obvious outstanding player, H&M, many smaller Swedish designers and brands have received increasing international attention. Christine Sundberg Carendi, general secretary of the Association of Swedish Fashion Brands, says:
“Mercedes Benz Fashion Week has become increasingly important in recent years. Interest in Swedish fashion is growing. The number of buyers present has increased, which of course is great for the designers who are taking part. This year 31 designers are showing their collections.”
Swedish design is receiving increasing international attention. We have a long tradition of design and many prominent designers, but design is also much more. It is a process and a tool to develop products, services and experiences. By focusing on Swedish design, we can create opportunities for increased exports and raise interest in Sweden as a tourist and shopping destination.
September is fashion and design month in the promotion calendar, and it is not only the Minister for Trade who is getting involved. Several Swedish embassies have fashion and design projects in the pipeline. London will have a major drive, with several renowned Swedish fashion designers on hand during London Fashion Week, and in Berlin an exhibition and talks will be organised together with our neighbours’ embassies on the theme of Nordic design.
